Nella programmazione europea 2021-2027, la comunicazione assume una centralità strategica non solo per garantire visibilità agli interventi, ma per contribuire a costruire un rinnovato senso di fiducia nelle istituzioni e a proporre una nuova idea di Europa.

Due obiettivi strategici

Le attività di comunicazione, che troveranno declinazione operativa nei piani annuali, perseguono due obiettivi principali:

• rafforzare la visibilità del sostegno e del ruolo strategico svolto dall’UE in Basilicata, per garantire un’informazione trasparente su opportunità e risultati per le comunità;
• condividere gli obiettivi del Programma, favorendo la conoscenza degli investimenti realizzati e delle buone pratiche di coesione sul territorio.

Quattro livelli di azione

Per realizzare questi obiettivi, le azioni saranno strutturate e integrate su diversi livelli:

• Informazione e sensibilizzazione
  Rivolte principalmente alla conoscenza del ruolo e delle opportunità europee e del Programma Regionale, con un focus sull’opinione pubblica in generale e su target specifici, soprattutto giovanili.
• Comunicazione integrata e ascolto
  Orientate sia all’opinione pubblica sia a segmenti specifici — intermediari informativi, partenariato e beneficiari effettivi.
• Accompagnamento e supporto
  Pensate per assistere i beneficiari, reali e potenziali, nell’accesso alle opportunità, così come le filiere interne di attuazione (enti locali, personale regionale, ecc.).
• Partecipazione ed engagement
  Finalizzate al massimo coinvolgimento del pubblico, sia nel cogliere le opportunità dirette del Programma, sia nel comprendere il valore più ampio degli investimenti europei.

Canali, strumenti e pubblici

In linea con l’approccio nazionale unitario, sarà garantita una forte integrazione di canali e strumenti (above e below the line), con attenzione a tre dimensioni: la pervasività territoriale (arrivare ovunque), l’efficacia sui canali digitali e social (con mezzi diversificati) e la segmentazione dei pubblici (arrivare a chiunque).

La comunicazione sarà rivolta a:

• beneficiari effettivi e potenziali;
• sistema economico-produttivo, della ricerca e dell’innovazione;
• partenariato istituzionale, economico e sociale;
• sistema dei media;
• opinione pubblica in generale, con un’attenzione particolare a giovani e donne.

Accessibilità e strumenti digitali

Il sito web, collegato a quello nazionale, assicura l’accesso alle persone con disabilità, garantendo la piena conformità agli standard internazionali di Universal Design e di accessibilità di pagine e documenti.

Per gli eventi di rilevanza strategica saranno realizzate pagine dedicate e azioni sui social, nel rispetto delle misure previste dall’art. 50, par. 1, lett. 2) del RDC.

Monitoraggio e risorse

L’efficacia delle azioni sarà monitorata periodicamente in termini di realizzazione e di risultato, attraverso gli indicatori comuni ISOCOM_1IT e ISRCOM_1IT, in linea con il quadro nazionale comune definito nell’ambito del coordinamento previsto dall’art. 48 del RDC.

Alle attività di comunicazione è destinato un budget di 2.261.000 €, pari allo 0,33% della dotazione del Programma.

Il responsabile della comunicazione è collocato direttamente presso l’Ufficio dell’Autorità di Gestione.

Per raggiungere gli obiettivi di visibilità e comunicazione, vengono predisposti piani annuali esecutivi: documenti operativi che raccolgono iniziative e strumenti utili a far conoscere l’attuazione del Programma Regionale.

Scopri qui i piani annuali

Piano esecutivo di comunicazione 2026

Piano esecutivo di comunicazione 2025

Piano esecutivo di comunicazione 2024